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大益茶市与高端市场的结合——普洱茶的下一站(上)

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  过去普洱茶市场的“起点”并没有高端茶这一类别,三十年以前最贵的普洱茶(新茶)就只有几元钱。那个时候若有人说做高端普洱茶,真的会被同行笑掉大牙。

  高端普洱茶诞生于越陈越香的老茶,兴盛于名山古寨的崛起。以前人们都说“存新茶喝老茶”,这是因为新茶很便宜,老茶很贵。慢慢地,这个说法就越发不流行了,至于原因么,名山古寨的新茶价格直追老茶,一片纯料老班章的价格已经接近一片班章大白菜系列中的低端产品。新茶贵过老茶,在今天已经不算啥新鲜事了。

  新茶价格急速上涨的根本原因是普洱茶高端收藏及消费市场的形成,二十年后普洱茶的交易额是二十年前的N倍,成百上千倍的增长,大益集团已经走到了新的阶段。

  因为历史原因,过去大益新茶在高端普洱茶的领域中是一个极为特殊的存在:新茶从开盘价格判断算不上高端,需要若干年后才能得到认可,老茶很多已经得到认可,整体而言以往新茶与高端茶却有一定距离。让时间去证明茶叶的价值,这几乎成为大益茶投资的一条铁律。

  但现在普洱茶市场却发生了巨大变化——许多藏家开始收藏这些新贵,大益集团的奢侈品战略核心就是将一部分大益茶进行升级,比如1901高山韵象、2001批7742等等,所瞄准的是普洱茶高端市场,我相信任何一位投资者现在最关心的问题:

  大益集团若要做高端普洱茶,有哪些优势又有哪些劣势?

  现在一些投资者认为:“大益高端茶会轻而易举地取得胜利。”我想说,这种观点过于乐观了。现在的高端市场品牌众多,但产品却出奇的一致——名山古寨纯料或是拼配。所以当大益集团进入到这个领域中后,竞争对手并不是某一个或是某几个品牌,而是现在高端市场的格局,说白了大益集团需要同一个联合体竞争。

  高端市场现有的这些品牌加在一起,绝对是一个体量超过大益的庞然大物,不相信可以把近十年流行的名山古寨茶加在一起,再把对应品牌的销售额加一加,结果绝对会令很多人大吃一惊。

  当然如果市场规模不够大,也不会引起大益集团的兴趣。

  大益不可能在名山古寨上面同这些品牌一决雌雄,原因以前说过很多次了,这里简单提一下——试问哪个寨子的毛茶能够满足大益茶的消费群体?

  原料来自名山古寨,却不指明是哪座名山,哪个古寨。利用自己精湛的拼配技术重新定义高端普洱茶。这就是大益集团目前所采用的产品策略。这样做的好处是能够有效的回避其他品牌先入为主的优势,坏处是需要重新定义高端普洱茶,既要在激烈的市场竞争中杀出一条血路,又要使投资者、茶客认可自己的产品。至于难度有多大,只需要看以沧海为代表的新品评价就能猜得一二。

  有争议并不是一件坏事,每一次争议之后就是市场的飞跃,大益集团既然已经走出了这一步,大益茶市必然会随之改变。作为投资者,绝对不能再用过去的眼光来看今天的大益茶市,否则必会被时代抛弃。

  责编:婉君

  审核:张馥宣

  来源:大益行情网编辑部

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茶语不言 1个月前

普洱茶的下一站

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“存新茶喝老茶”高端茶那就是一个意外

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