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基于大红袍的武夷山城市形象研究

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为了研究大红袍与武夷山城市形象的关系,利用游客游记和评论,并运用词频分析软件,对武夷山城市形象的现状进行分析。研究结果显示,与武夷山城市形象相关的有效关键词中旅游、大红袍、文化三个词出现频率都超过100次,武夷山城市形象围绕旅游、茶、文化历史、风景展开。最后得出结论,大红袍在基础设施、茶和旅游、历史文化等3个方面基础最好,以大红袍表达武夷山城市形象,既能使武夷山城市形象个性鲜明,又能进一步促进武夷山旅游产业和大红袍茶产业发展。

大红袍母树

一、武夷山城市形象关键词

武夷山城市形象相关的关键字基本上都是与茶、旅游和文化相关,词频分析结果显示旅游、大红袍和文化出现的频率最高,都超过100次,另外,岩茶、武夷岩茶、万里茶道、魅力、旅游城市等词汇出现的频率也较多,从词性方面看以名词为主。尤其是与茶相关的关键字有7个,总占比高达42.93%,可见武夷山城市形象中武夷山茶的形象相当突出,而茶中又以大红袍占比最高,达12.57%。

武夷山城市形象高频特征词表

二、武夷山城市形象与大红袍元素

武夷山城市形象可以从3个层面表达,从基础设施可以判断武夷山城市形象主要是突出茶旅结合,景区、建筑和交通也都是为茶产业和旅游产业服务;在茶和旅游方面,政府政策倾向促进茶旅产业发展方向,有(大红袍)非物质文化遗产、民间饮茶之风盛行、政府行为方面,每年举行多项茶事活动;在文化方面有大红袍祖庭、朱熹讲学的紫阳书院、道教第16洞天,历史文化传承久远,底蕴丰富。总体上武夷山城市形象同网络文本分析结果相符,就是大红袍在武夷山城市基础设施、旅游和历史文化中都有丰富的表达元素。

武夷山城市形象与大红袍相关因素分析

三、大红袍武夷山城市形象表达

6棵母树大红袍被列入首批国家非物质文化遗产名录,1996年,武夷山市政府专门开辟了大红袍茶文化旅游专线,目前已成为武夷山旅游必去的景点,茶界泰斗张天福先生题字的大红袍祖庭石刻位于天心永乐禅寺内。

大红袍祖庭石刻
大红袍武夷山城市形象表达

印象大红袍演出同样是武夷山旅游的必看项目,大红袍商业街位于三姑景区之内,经营大红袍茶产品及周边产品,大红袍研习社就在大红袍体验中心之内,主要功能是培训、体验及大红袍历史文化展示。

印象大红袍
大红袍商业街
大红袍体验中心
大红袍研习社

综上所述,大红袍已经充分融入武夷山城市的建筑、景观、历史、经济、文化之中,以大红袍作为武夷山城市形象可以充分显示武夷山城市形象独特个性,并促进武夷山旅游产业和大红袍茶产业向服务化、体验化和品牌化发展。

(具体内容详见《中国茶叶》2020年第10期,P24-27,《基于大红袍的武夷山城市形象研究》,作者:侯大为,涂良剑,张渤,吴婷,叶国盛,丁丽萍,管曦)

侯大为

作者简介

讲师

武夷学院茶与食品学院茶学系主任

主要从事茶文化经济与资源利用研究。主讲课程《茶叶市场与贸易》和《文化产业概论》等课程,发表论文《大红袍茶产业品牌建设研究》《家庭环境对消费者饮茶行为的影响研究》《武夷山大红袍市场营销环境及策略分析》,主编《武夷茶路》和参编《武夷茶大典》的著作。

注:内容来源中国茶叶,作者侯大为,等,信息贵在分享,如涉及版权问题请联系删除

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